SEO Audit Website: Quy Trình Kiểm Tra Trong 20 Phút

Một cuộc kiểm tra SEO tốt tập trung vào ba lớp liên kết với nhau: kỹ thuật, tối ưu trên trang và nội dung. Kỹ thuật giúp Google tìm thấy website, tối ưu trên trang giúp các trang hiện có thu hút thêm lượt nhấp, còn kiểm tra nội dung giúp bạn phát hiện chủ đề và từ khóa còn thiếu.

Bắt đầu bằng việc thu thập dữ liệu toàn website

Đừng đánh giá website bằng vài trang bạn tình cờ mở ra. Hãy chạy quét toàn bộ tên miền trước, vì đây là nền tảng để phát hiện lỗi kỹ thuật, lỗi nội dung và vấn đề liên kết nội bộ ở quy mô lớn.

Bạn có thể dùng Ahrefs Webmaster Tools để tạo một lượt quét mới trong Site Audit. Công cụ sẽ kiểm tra hơn 170 loại vấn đề liên quan đến SEO trên trang và trả về bảng tổng quan gồm điểm sức khỏe, phân bố trạng thái URL và các lỗi ưu tiên.

Điểm sức khỏe hữu ích để theo dõi xu hướng, nhưng không nên biến nó thành mục tiêu duy nhất. Nếu bạn mới bắt đầu, cố sửa toàn bộ lỗi kỹ thuật có thể làm bạn quá tải. Hãy ưu tiên các lỗi ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng Google truy cập, lập chỉ mục và xếp hạng trang.

Kiểm tra kỹ thuật trước khi tối ưu nội dung

Nội dung tốt không thể xếp hạng nếu công cụ tìm kiếm không tìm thấy hoặc không thể lập chỉ mục trang đó. Vì vậy, phần kỹ thuật luôn cần được xử lý trước khi bạn chỉnh sửa tiêu đề, thêm từ khóa hay viết bài mới.

Khắc phục lỗi lập chỉ mục

Lỗi lập chỉ mục là nhóm lỗi quan trọng nhất. Nếu một trang bị gắn thẻ noindex không chủ đích, Google không thể đưa nó vào chỉ mục, đồng nghĩa trang đó không thể xếp hạng.

Trong báo cáo Indexability, hãy tìm cảnh báo về các trang noindex. Sau đó kiểm tra từng URL để xác định đây là trang bạn thực sự muốn chặn, chẳng hạn trang danh mục không cần xuất hiện trên Google, hay là một trang giá trị bị loại nhầm.

Nếu trang cần được xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, hãy kiểm tra mã nguồn để tìm thẻ robots. Bạn có thể bỏ thẻ noindex hoặc điều chỉnh cấu hình meta robots để Google được phép lập chỉ mục lại trang.

Đảm bảo chỉ có một phiên bản website chính

Một website chỉ nên có một phiên bản chính thức. Các biến thể như HTTP, HTTPS, có hoặc không có tiền tố www cần được chuyển hướng về cùng một URL chuẩn.

Nếu nhiều phiên bản cùng trả về trạng thái hoạt động, công cụ tìm kiếm có thể gặp khó khăn khi xác định URL nào là phiên bản chính. Hãy kiểm tra báo cáo Duplicates hoặc dùng Ahrefs SEO Toolbar để xem HTTP headers và xác nhận các biến thể đều chuyển hướng về đúng địa chỉ chuẩn.

Đo trải nghiệm trang bằng Core Web Vitals

Core Web Vitals là các chỉ số Google dùng để đánh giá trải nghiệm sử dụng trang. Ba chỉ số cần theo dõi là LCP cho tốc độ hiển thị nội dung chính, INP cho khả năng phản hồi tương tác và CLS cho độ ổn định bố cục.

Chỉ số	Ý nghĩa	Ngưỡng nên hướng tới
LCP	Tốc độ tải nội dung trực quan quan trọng nhất	Không quá 2,5 giây
INP	Mức độ phản hồi khi người dùng tương tác	Không quá 200 mili giây
CLS	Mức độ ổn định của bố cục khi tải trang	Không quá 0,1

Trong Performance report, hãy xem biểu đồ lịch sử trải nghiệm thực tế từ Chrome để biết URL nào có trải nghiệm kém hoặc cần cải thiện. Những việc cần xử lý thường xoay quanh việc tối ưu ảnh dung lượng lớn và loại bỏ JavaScript không cần thiết.

Kiểm tra khả năng sử dụng trên thiết bị di động

Tính thân thiện với thiết bị di động là yếu tố xếp hạng của Google từ năm 2019. Bạn có thể kiểm tra URL có lỗi hiển thị hoặc thao tác trên điện thoại trong báo cáo Mobile Usability của Google Search Console.

Nếu chưa có quyền truy cập Search Console, hãy kiểm tra từng trang bằng công cụ kiểm tra thân thiện với thiết bị di động của Google. Một số nguyên tắc cơ bản gồm dùng giao diện tương thích di động, nén ảnh dưới 1 MB nhưng vẫn giữ chất lượng chấp nhận được, và thử website trên nhiều thiết bị lẫn trình duyệt.

Tối ưu các trang đang mất traffic

Sau khi nền tảng kỹ thuật ổn định, hãy chuyển sang các trang từng mang lại traffic nhưng đang suy giảm. Google có thể cập nhật thuật toán theo hướng nhắm tới chất lượng nội dung hoặc spam liên kết, vì vậy bạn cần xác định liệu thời điểm traffic giảm có trùng với một đợt cập nhật hay không.

Trong Site Explorer, hãy nhìn biểu đồ organic traffic của toàn tên miền. Sau đó mở báo cáo Top Pages, so sánh với mốc thời gian phù hợp và sắp xếp theo mức giảm traffic để tìm những URL mất lượt nhấp nhiều nhất.

Đây là lúc bạn nên tối ưu lại một bài viết cụ thể, thay vì chỉ biết website đang giảm. Với Ahrefs AI Content Helper, bạn có thể nhập từ khóa mục tiêu và URL bài viết để xem nội dung đang thiếu những chủ đề phụ nào so với các trang xếp hạng cao.

Điểm chủ đề cho biết mức độ bao phủ nội dung của trang. Nếu một phần như câu hỏi thường gặp có điểm thấp, hãy xem đó là tín hiệu cần bổ sung thông tin phù hợp với ý định tìm kiếm, không phải lời mời để thêm nội dung một cách máy móc.

Rà soát ba yếu tố trên trang quan trọng

Title tag, meta description và H1 là ba yếu tố cơ bản giúp Google hiểu nội dung trang, đồng thời ảnh hưởng đến khả năng người dùng nhấp vào kết quả tìm kiếm. Hãy mở mục Content trong danh sách vấn đề của Site Audit để phát hiện trang thiếu hoặc có lỗi ở các trường này.

Meta description có thể được Google viết lại, nhưng điều đó không khiến nó mất giá trị. Một mô tả rõ ràng vẫn giúp bạn kiểm soát thông điệp và cải thiện chất lượng đoạn giới thiệu ban đầu cho trang.

Nếu có nhiều trang thiếu meta description, tính năng tạo hàng loạt bằng AI có thể giúp soạn bản nháp nhanh. Tuy nhiên, bạn vẫn nên rà soát trước khi xuất bản để mô tả khớp với nội dung thực tế và ý định tìm kiếm của từng URL.

Kết nối lại cấu trúc liên kết nội bộ

Liên kết nội bộ phục vụ hai mục đích. Nó giúp người dùng và bot thu thập dữ liệu điều hướng website, đồng thời chuyển giá trị liên kết từ các trang có sức mạnh cao đến các trang cần được hỗ trợ.

Báo cáo Internal Linking Opportunities có thể gợi ý trang nguồn, ngữ cảnh từ khóa và trang đích phù hợp để bạn thêm liên kết. Hãy ưu tiên các liên kết thực sự liên quan về chủ đề, thay vì chèn liên kết chỉ để tăng số lượng.

Bên cạnh đó, cần xử lý hai vấn đề phổ biến: liên kết nội bộ hỏng và trang mồ côi. Trong Page Explorer, lọc trạng thái Not Found để tìm liên kết hỏng cần khôi phục hoặc chuyển hướng, rồi lọc Orphan Pages để tìm URL chưa được kết nối với phần còn lại của website.

Tìm khoảng trống nội dung từ đối thủ

Kiểm tra nội dung không chỉ là làm mới bài cũ. Bạn cũng cần tìm những từ khóa mà đối thủ đang xếp hạng còn website của bạn chưa có mặt.

Trong Competitive Analysis, nhập tên miền của bạn cùng các tên miền cạnh tranh. Báo cáo Keyword Opportunities sẽ hiển thị những từ khóa mà ít nhất một đối thủ đang nằm trong nhóm kết quả đầu, trong khi bạn chưa xếp hạng.

Để danh sách đáng tin cậy hơn, hãy lọc các từ khóa có nhiều hơn một đối thủ cùng xếp hạng trong nhóm 10 kết quả đầu. Đây là tín hiệu cho thấy chủ đề có thể phù hợp với lĩnh vực của bạn và đáng được đưa vào lịch nội dung.

Đừng xem mọi từ khóa thiếu là một bài viết bắt buộc. Hãy chọn những chủ đề có liên quan trực tiếp đến sản phẩm, dịch vụ hoặc chuyên môn của doanh nghiệp, rồi tạo nội dung đáp ứng đầy đủ các góc nhìn mà người tìm kiếm thực sự cần.

Đánh giá cơ hội xuất hiện trong AI Overviews

SEO Audit hiện nay không nên chỉ dừng ở thứ hạng tự nhiên truyền thống. AI Overviews và featured snippets ảnh hưởng đáng kể đến khả năng thương hiệu của bạn được nhìn thấy trên trang kết quả tìm kiếm.

Nghiên cứu được đề cập cho thấy từ khóa có ý định tìm kiếm thông tin kích hoạt AI Overviews tới 99,2% thời gian. Các trang kết quả có AI Overviews cũng tạo ra featured snippets nhiều hơn 849% so với các trang kết quả không có tính năng này.

Trong Organic Keywords của Site Explorer, hãy dùng bộ lọc SERP features và chọn AI Overview cùng featured snippet ở điều kiện website của bạn đang xếp hạng. Báo cáo sẽ cho biết vị trí AI Overview và URL đang xuất hiện trong phần đó.

Mục tiêu không phải là tối ưu bằng vài mẹo rời rạc. Để có cơ hội xuất hiện, nội dung của bạn cần thể hiện tính chuyên môn, đáng tin cậy và có độ tin cậy, đồng thời trả lời trọn vẹn câu hỏi mà người tìm kiếm đang đặt ra.

Thứ tự ưu tiên khi thực hiện SEO Audit

Nếu bạn chỉ có khoảng 20 phút, hãy làm theo thứ tự này để tránh lãng phí công sức:

1. Quét toàn bộ website để có dữ liệu thay vì đoán vấn đề.
2. Kiểm tra lập chỉ mục và URL trùng lặp để bảo đảm Google có thể tìm thấy đúng phiên bản trang.
3. Đánh giá Core Web Vitals và trải nghiệm di động để phát hiện rào cản trải nghiệm quan trọng.
4. Tìm các trang giảm traffic và ưu tiên tối ưu các URL đã từng chứng minh giá trị.
5. Rà soát title tag, meta description, H1 và liên kết nội bộ để cải thiện nội dung hiện có.
6. Phân tích khoảng trống từ khóa để xây dựng các cơ hội nội dung mới có cơ sở.
7. Kiểm tra AI Overviews và featured snippets để mở rộng phạm vi hiển thị trên kết quả tìm kiếm.

FAQ

SEO Audit website là gì?

SEO Audit website là quá trình kiểm tra mức độ tối ưu của website cho công cụ tìm kiếm và các mô hình ngôn ngữ lớn. Quy trình này thường bao gồm kỹ thuật, tối ưu trên trang và hiệu quả nội dung.

Vì sao phải kiểm tra kỹ thuật trước khi tối ưu nội dung?

Nếu trang không thể được Google thu thập hoặc lập chỉ mục, nội dung tốt cũng không thể xếp hạng. Kiểm tra kỹ thuật giúp bạn loại bỏ các rào cản như noindex ngoài ý muốn, URL trùng lặp và trải nghiệm kém trên di động.

Làm sao biết trang nào cần cập nhật trước?

Hãy so sánh traffic theo thời gian trong báo cáo Top Pages và sắp xếp theo mức giảm. Những trang từng có traffic nhưng giảm mạnh là điểm khởi đầu tốt để bạn kiểm tra ý định tìm kiếm, độ bao phủ chủ đề và các yếu tố trên trang.

Liên kết nội bộ có tác động đến SEO không?

Có. Liên kết nội bộ giúp người dùng và bot điều hướng website, đồng thời hỗ trợ chuyển giá trị liên kết giữa các trang. Bạn nên xử lý liên kết hỏng và kết nối lại các trang mồ côi với những trang liên quan.

Nếu bạn cần xử lý đồng thời cấu trúc kỹ thuật, trải nghiệm di động và chiến lược tăng trưởng organic, dịch vụ thiết kế website và SEO của MintStack có thể giúp bạn biến kết quả kiểm tra thành kế hoạch triển khai rõ ràng.