Nghiên cứu từ khóa SEO: Quy trình 4 bước hiệu quả

Nghiên cứu từ khóa SEO không phải chỉ lấy vài từ có lượng tìm kiếm cao rồi triển khai. Bạn cần đi từ từ khóa hạt giống, mở rộng dữ liệu tối đa, loại bỏ phần rác, kiểm tra lượng tìm kiếm và đánh giá cạnh tranh. Làm kỹ từ đầu sẽ giúp kế hoạch nội dung về sau rõ ràng hơn rất nhiều.

Quy trình 4 bước để lập kế hoạch từ khóa SEO

Một kế hoạch từ khóa có thể đi qua bốn giai đoạn chính. Mỗi giai đoạn có nhiệm vụ riêng, nên đừng gộp tất cả vào một bảng danh sách lộn xộn rồi chọn theo cảm tính.

Giai đoạn	Mục tiêu	Kết quả cần có
Chọn từ khóa chính	Xác định chủ đề đầu ngành và sản phẩm, dịch vụ trọng tâm	Danh sách từ khóa hạt giống
Mở rộng từ khóa	Kết hợp tiền tố để thu thập dữ liệu rộng hơn	Kho từ khóa thô
Phân tích từ khóa	Lọc trùng, kiểm tra lượng tìm kiếm và mức cạnh tranh	Từ khóa đã có dữ liệu đánh giá
Phân nhóm từ khóa	Nhóm các cụm từ cùng mục đích tìm kiếm	Kế hoạch triển khai nội dung

Trước khi bắt đầu, bạn nên tạo một tệp quản lý riêng gồm bốn trang: từ khóa ý tưởng, từ khóa thô, từ khóa có lượng tìm kiếm và nhóm từ khóa. Cách làm này giúp bạn biết dữ liệu đang ở công đoạn nào, tránh nhập lại hoặc bỏ sót khi bộ từ khóa lên đến hàng nghìn dòng.

Chọn từ khóa hạt giống đúng với sản phẩm và dịch vụ

Từ khóa hạt giống là những cụm từ cơ bản, sát nhất với sản phẩm hoặc dịch vụ bạn đang kinh doanh. Đây thường là từ khóa đầu ngành và là điểm xuất phát để công cụ gợi ý thêm nhiều nhu cầu liên quan.

Ví dụ với một dự án về cân điện tử, từ khóa hạt giống có thể là “cân điện tử”, sau đó mở rộng sang các nhóm sản phẩm phụ. Điểm quan trọng là bạn phải chọn theo thực tế kinh doanh, không chọn một từ khóa chỉ vì thấy nó có lượng tìm kiếm lớn.

Bạn có thể dùng Keywordtool để tra cứu. Khi thiết lập, chọn nguồn dữ liệu Google, ngôn ngữ tiếng Việt và quốc gia Việt Nam. Đừng chọn mạng đối tác của Google nếu mục tiêu của bạn là phân tích nhu cầu tìm kiếm trực tiếp trên Google, đồng thời kiểm tra để bỏ toàn bộ bộ lọc đang áp dụng.

Với từ khóa “cân điện tử”, công cụ có thể hiển thị lượng tìm kiếm theo tháng, xu hướng biến động và các cụm từ gợi ý. Bạn không nên chỉ nhìn một con số tổng. Hãy xem biểu đồ theo thời gian để nhận biết từ khóa có nhu cầu ổn định dài hạn hay chỉ tăng trong một vài giai đoạn.

Từ khóa dài hạn thường có lượng tìm kiếm khá đều qua các tháng. Đây là tín hiệu tốt để bạn đầu tư nội dung nền tảng. Ngược lại, những cụm từ biến động mạnh cần được đặt trong bối cảnh mùa vụ hoặc nhu cầu ngắn hạn trước khi bạn ưu tiên nguồn lực.

Mở rộng dữ liệu bằng tiền tố thay vì chỉ lấy hậu tố

Khi nhập một từ khóa hạt giống, công cụ thường quét hậu tố khá tốt. Chẳng hạn, từ “cân điện tử” có thể được gợi ý thành “cân điện tử 100 kg”. Tuy nhiên, phần tiền tố thường chưa được khai thác đủ, trong khi đây lại là cách mở rộng dữ liệu rất quan trọng.

Với ví dụ cân điện tử, bạn có thể tạo nhóm tiền tố như: sửa, giá, pin, trạm, cách sử dụng, cách chỉnh, ứng dụng, mua và sạc. Mỗi tiền tố sẽ mở ra một tập nhu cầu khác nhau, từ nhu cầu mua hàng đến nhu cầu sử dụng, bảo trì hoặc tìm hiểu thông tin.

Khi chọn tiền tố, chỉ nên giữ lại tiền tố kết hợp với từ khóa chính. Đừng lấy luôn một truy vấn đã có hậu tố cụ thể như “trạm cân điện tử gần nhất”, vì mục tiêu ở bước này là để công cụ tiếp tục quét thêm phần đứng sau, không phải tự giới hạn dữ liệu ngay từ đầu.

• Chọn khoảng 8 đến 10 tiền tố có liên quan thực tế.
• Áp dụng cách mở rộng tương tự cho từng từ khóa hạt giống khác.
• Ghi rõ đâu là từ khóa chính và đâu là từ khóa tiền tố trong tệp quản lý.
• Ưu tiên thu thập rộng trước, lọc chính xác sau.

Tư duy đúng ở đây là cào dữ liệu càng nhiều càng tốt rồi mới xử lý. Nếu bạn lọc quá sớm, rất dễ bỏ qua những từ khóa tiềm năng mà bản thân bạn chưa biết vì không phải chuyên gia sâu trong ngành đó.

Tạo kho từ khóa thô và đừng bỏ sót các nhóm gợi ý

Sau khi tra cứu từng từ khóa chính và từng tổ hợp tiền tố, hãy sao chép toàn bộ dữ liệu vào một cột trong trang từ khóa thô. Dữ liệu này bao gồm cả những cụm từ chưa được sàng lọc, kể cả từ khóa không dấu hoặc cụm từ chưa chắc chắn sẽ triển khai.

Trong Keywordtool, bạn cần lấy đủ các nhóm gợi ý có sẵn, đặc biệt là nhóm câu hỏi, nhóm từ khóa gợi ý và nhóm từ khóa liên quan. Nhóm từ khóa liên quan rất có giá trị vì nó có thể đưa ra những chủ đề cùng lĩnh vực nhưng không chứa trực tiếp từ khóa hạt giống.

Ví dụ, khi nghiên cứu về cân điện tử, nhóm từ khóa liên quan có thể mở rộng sang cân tiểu ly hoặc cân sức khỏe. Nếu chỉ bám vào đúng cụm “cân điện tử”, bạn sẽ không nhìn thấy đầy đủ bức tranh nhu cầu và có thể bỏ lỡ những cụm chủ đề phù hợp.

Những từ khóa không dấu cũng có thể được giữ trong giai đoạn thu thập. Bạn sẽ xử lý chúng sau. Việc quan trọng ở bước này là đảm bảo toàn bộ dữ liệu từ các nhóm gợi ý đã được đưa về cùng một nơi.

Lọc dữ liệu thô trước khi kiểm tra lượng tìm kiếm

Khi kho từ khóa thô đã hoàn thành, bước tiếp theo là loại trùng. Bạn có thể dùng chức năng xóa dữ liệu trùng lặp trong bảng tính và chọn đúng cột đang chứa từ khóa.

Việc loại trùng giúp bộ dữ liệu sạch hơn, giảm số lượt kiểm tra không cần thiết và tránh đánh giá cùng một truy vấn nhiều lần. Sau khi xóa trùng, bạn cần kiểm tra lại để bảo đảm mỗi từ khóa chỉ còn một bản ghi duy nhất.

Trước khi kiểm tra lượng tìm kiếm, hãy lọc tiếp những cụm từ lỗi, ký tự bất thường hoặc từ khóa không dấu nếu bạn không có kế hoạch triển khai dạng này. Từ khóa không dấu thường đã có phiên bản có dấu tương ứng, nên giữ cả hai sẽ làm dữ liệu nặng hơn mà không tăng nhiều giá trị triển khai.

Đánh giá lượng tìm kiếm để biết nhu cầu thật

Sau khi làm sạch dữ liệu, bạn kiểm tra lượng tìm kiếm bằng chức năng kiểm tra lượng tìm kiếm của Keywordtool. Công cụ giới hạn số lượng từ khóa cho mỗi lần kiểm tra, vì vậy bạn nên chia dữ liệu thành từng lô, chẳng hạn tối đa 1.000 từ khóa một lần.

Khả năng kiểm tra mỗi ngày sẽ tùy theo gói tài khoản và thị trường. Nếu ngành của bạn có nhiều từ khóa, hãy quản lý trạng thái từng lô bằng màu hoặc ghi chú để không bị kiểm tra lại phần đã hoàn thành.

Khi đã có dữ liệu, hãy sắp xếp lượng tìm kiếm từ cao xuống thấp. Đây không phải là bước chọn từ khóa cuối cùng, nhưng nó giúp bạn nhìn được cụm nào có nhu cầu lớn và cụm nào là nhu cầu ngách.

Đừng mặc định từ khóa có lượng tìm kiếm cao là tốt nhất. Một từ khóa tốt phải cân bằng giữa nhu cầu tìm kiếm, khả năng cạnh tranh và mục tiêu chuyển đổi của doanh nghiệp.

Kiểm tra cạnh tranh bằng chỉ số tiêu đề chứa từ khóa

Sau lượng tìm kiếm, bạn cần đánh giá cạnh tranh. Một cách kiểm tra được sử dụng là đo số lượng trang Google đã lập chỉ mục có chứa chính xác từ khóa trong tiêu đề. Chỉ số này thường được gọi là số lượng kết quả chứa từ khóa trong tiêu đề.

Bạn có thể dùng Spin Editor để xử lý danh sách từ khóa. Mỗi lần nhập khoảng 1.000 từ khóa, sau đó chọn chế độ kiểm tra chính xác cho điều kiện từ khóa xuất hiện trong tiêu đề.

Nếu một từ khóa có hàng trăm nghìn trang được lập chỉ mục với cụm từ đó trong tiêu đề, mức cạnh tranh có thể khá cao. Chỉ số này không phải phán quyết duy nhất, nhưng nó cho bạn thêm một góc nhìn để so sánh các cơ hội với nhau.

Với website mới hoặc website chưa có nhiều uy tín, bạn nên ưu tiên các từ khóa có mức cạnh tranh thấp hơn trước. Khi nội dung và độ tin cậy của website tăng dần, bạn có thể mở rộng sang những cụm từ lớn hơn.

Phân nhóm từ khóa để biến dữ liệu thành kế hoạch nội dung

Sau khi lọc từ khóa thô, có lượng tìm kiếm và chỉ số cạnh tranh, bạn mới bước vào phần phân nhóm. Mục tiêu là gom các cụm từ có cùng nhu cầu tìm kiếm vào một nhóm để triển khai bằng một trang hoặc một cụm nội dung hợp lý.

Ví dụ, các truy vấn xoay quanh giá, mua và thông số sản phẩm có thể thuộc nhóm nhu cầu thương mại. Các truy vấn như cách sử dụng, cách chỉnh hoặc cách sửa có thể phục vụ nhóm nội dung hướng dẫn và hỗ trợ người dùng.

Phân nhóm đúng giúp website bao phủ chủ đề tốt hơn mà không tạo nhiều bài viết trùng lặp ý định tìm kiếm. Đây cũng là nền tảng để bạn xây dựng cấu trúc chuyên mục, trang sản phẩm và bài viết hỗ trợ theo hướng Semantic SEO.

Những lỗi khiến nghiên cứu từ khóa SEO thiếu hiệu quả

• Chỉ lấy từ khóa chính: Bạn sẽ có bộ dữ liệu quá hẹp và bỏ lỡ nhiều nhu cầu liên quan.
• Không khai thác tiền tố: Công cụ có thể quét hậu tố tốt hơn, nên tiền tố là phần cần chủ động mở rộng.
• Lọc dữ liệu quá sớm: Việc loại bỏ theo cảm tính trước khi thu thập đủ sẽ làm mất cơ hội tìm ra từ khóa tiềm năng.
• Bỏ qua nhóm từ khóa liên quan: Đây là nơi giúp bạn phát hiện các chủ đề cùng ngành mà từ khóa hạt giống không thể hiện trực tiếp.
• Chỉ nhìn lượng tìm kiếm: Bạn cần xem thêm xu hướng, cạnh tranh và mức độ phù hợp với mục tiêu kinh doanh.
• Triển khai từ khóa cạnh tranh cao ngay từ đầu: Website mới nên đi từ cơ hội dễ hơn để tạo nền tảng trước.

FAQ

Từ khóa hạt giống là gì?

Từ khóa hạt giống là cụm từ nền tảng mô tả trực tiếp sản phẩm, dịch vụ hoặc lĩnh vực bạn đang triển khai. Từ những cụm này, bạn tiếp tục mở rộng ra các biến thể, câu hỏi và nhu cầu liên quan.

Có nên bỏ từ khóa không dấu khi nghiên cứu không?

Bạn có thể giữ chúng ở giai đoạn thu thập dữ liệu, nhưng nên loại bỏ trước khi phân tích sâu nếu không có kế hoạch triển khai. Thông thường, phiên bản có dấu đã bao phủ nhu cầu tương ứng.

Lượng tìm kiếm cao có phải luôn là từ khóa tốt?

Không. Từ khóa phù hợp cần cân bằng giữa lượng tìm kiếm, mức độ cạnh tranh và khả năng mang lại giá trị cho hoạt động kinh doanh của bạn.

Chỉ số tiêu đề chứa từ khóa dùng để làm gì?

Chỉ số này cho biết số trang đã được Google lập chỉ mục có chứa chính xác từ khóa trong tiêu đề. Bạn có thể dùng nó như một tín hiệu để đánh giá mức độ cạnh tranh tương đối giữa các từ khóa.

Nếu bạn cần biến bộ từ khóa thành cấu trúc website và kế hoạch nội dung có thể triển khai, dịch vụ thiết kế website và SEO của MintStack có thể hỗ trợ bạn đi từ nền tảng dữ liệu đến hệ thống tăng trưởng rõ ràng.