Nghiên cứu từ khóa cho Google và AI Search hiệu quả

Dữ liệu được đề cập cho thấy các trang đứng đầu có thể giảm khoảng 35% lượt nhấp khi AI Overviews xuất hiện. Điều đó không có nghĩa SEO đã hết giá trị. Nó có nghĩa là bạn cần ngừng chọn từ khóa chỉ vì lượng tìm kiếm cao, độ khó thấp hoặc tiềm năng lưu lượng nhìn có vẻ hấp dẫn.

Vì sao nghiên cứu từ khóa cần thay đổi?

Các truy vấn kiểu “là gì”, “cách làm” hay câu hỏi kiến thức bề mặt từng là nguồn lưu lượng ổn định. Giờ đây, nếu câu trả lời ngắn gọn, phổ biến và không cần chuyên môn sâu, AI có thể tổng hợp đủ tốt để đáp ứng nhu cầu ngay lập tức.

Trước khi đầu tư nội dung, bạn cần kiểm tra chính kết quả tìm kiếm. Hãy tự hỏi: nếu là người tìm kiếm, bạn có còn cần nhấp vào một trang khác sau khi đọc AI Overviews hay không? Nếu câu trả lời là không, từ khóa đó có thể là một cái bẫy, dù các chỉ số SEO đều đẹp.

Trọng tâm mới không chỉ là tìm chủ đề có người tìm. Bạn cần tìm những truy vấn vừa phục vụ mục tiêu kinh doanh, vừa có nhu cầu nhấp thực sự, đồng thời tạo được cơ hội để thương hiệu được nhắc đến trong cả Google Search lẫn AI Search.

Tạo danh sách ý tưởng từ khóa bằng AI và dữ liệu tìm kiếm

Bắt đầu bằng từ khóa hạt giống và từ bổ nghĩa

AI không tự động tạo ra một danh sách từ khóa đáng tin nếu bạn chỉ đưa một yêu cầu chung chung. Khi thiếu bối cảnh, AI có thể đề xuất nội dung sáo rỗng, tạo ra truy vấn không có thật hoặc gợi ý khối lượng tìm kiếm không chính xác.

Đầu vào hữu ích cần có hai thành phần. Thứ nhất là từ khóa hạt giống, tức những cụm từ rộng liên quan trực tiếp đến ngành hàng của bạn. Thứ hai là từ bổ nghĩa, tức các từ thêm vào để biến chủ đề rộng thành dạng truy vấn cụ thể, chẳng hạn truy vấn so sánh, lựa chọn, hướng dẫn hoặc kiểm tra.

Ví dụ với một website đánh giá cà phê dành cho người mới pha tại nhà, bạn có thể yêu cầu ChatGPT nêu 10 từ khóa hạt giống chỉ dài một đến hai từ và ít nhất năm từ bổ nghĩa cho các định dạng nội dung phù hợp. Cung cấp thêm mô hình doanh thu, nhóm khách hàng mục tiêu và yêu cầu không lặp từ giữa hai danh sách sẽ giúp đầu ra thực tế hơn.

Điểm quan trọng là AI chỉ hỗ trợ bạn tạo nguyên liệu ban đầu. Danh sách đó chưa phải là kế hoạch nội dung và càng chưa phải là bằng chứng cho thấy người dùng đang tìm kiếm.

Nhân rộng ý tưởng bằng Ahrefs Keywords Explorer

Sau khi có danh sách nền tảng, hãy nhập các từ khóa hạt giống vào Ahrefs Keywords Explorer. Trong báo cáo Matching terms, bạn sẽ thấy nhiều biến thể mà người dùng thực sự nhập vào Google.

Tiếp theo, dùng bộ lọc Include để thêm các từ bổ nghĩa. Cách làm này biến một danh sách ngắn thành hàng trăm hoặc hàng nghìn ý tưởng dựa trên dữ liệu tìm kiếm thực tế. Đây là vai trò của “keyword multiplier”: dùng kết hợp giữa chủ đề rộng và từ bổ nghĩa để mở rộng có kiểm soát.

Tuy nhiên, số lượng không phải chất lượng. Một danh sách lớn chỉ có giá trị khi bạn biết loại bỏ các truy vấn không tạo ra doanh thu, không khớp định dạng nội dung hoặc không có cơ hội thu hút lượt nhấp.

Sàng lọc từ khóa bằng phương pháp BID

Một từ khóa chỉ đáng nhắm đến khi vượt qua ba bài kiểm tra: Business Potential, Intent và Difficulty. Phương pháp BID giúp bạn tránh theo đuổi lưu lượng phù phiếm và tập trung vào những cơ hội có khả năng tạo tác động thật cho doanh nghiệp.

Tiêu chí	Câu hỏi cần trả lời	Dấu hiệu cần lưu ý
Business Potential	Nếu đứng đầu cho từ khóa này, nó có hỗ trợ mục tiêu kinh doanh không?	Người tìm kiếm có gần với sản phẩm, dịch vụ hoặc giá trị bạn cung cấp không?
Intent	Người tìm kiếm muốn đọc, mua, so sánh hay sử dụng một công cụ?	Định dạng trang đang đứng đầu trên Google cho biết nhu cầu thực tế.
Difficulty	Website của bạn có cơ hội cạnh tranh hay không?	Không chỉ xem điểm độ khó, hãy xem liên kết và sức mạnh tên miền của đối thủ.

Đánh giá tiềm năng kinh doanh trước lưu lượng

Hãy hình dung bạn vận hành website đánh giá máy pha espresso. Từ khóa “espresso là gì” có thể có lượng tìm kiếm tốt và độ khó thấp, nhưng người tìm thường chỉ muốn một câu trả lời nhanh. Họ có thể không có ý định mua bất kỳ sản phẩm nào.

Ngược lại, truy vấn như “máy pha espresso tốt nhất dưới 500 đô la” có thể ít lượt tìm kiếm hơn, nhưng người tìm đã xác định nhu cầu sản phẩm và mức ngân sách. Từ khóa này có giá trị kinh doanh cao hơn vì gần với quyết định mua hơn.

Đừng để các chỉ số lưu lượng dẫn dắt toàn bộ chiến lược. Ưu tiên từ khóa có thể tạo ra hành động quan trọng cho doanh nghiệp của bạn, thay vì chỉ tạo thêm lượt truy cập.

Kiểm tra ý định tìm kiếm ngay trên trang kết quả

Bạn không thể xếp hạng bền vững nếu nội dung không khớp ý định tìm kiếm. Cách kiểm tra đơn giản nhất là gõ từ khóa vào Google và quan sát loại trang đang đứng đầu.

Ví dụ, khi tìm một dụng cụ nén cà phê espresso, các vị trí đầu có thể là trang sản phẩm hoặc trang danh mục thương mại điện tử. Điều đó cho thấy người tìm muốn mua hàng, không muốn đọc một bài đánh giá dài. Nếu bạn cố đưa bài blog vào một trang kết quả như vậy, cơ hội thành công sẽ rất thấp.

Trang kết quả tìm kiếm là nguồn dữ liệu trực tiếp về kỳ vọng của khách hàng. Hãy khớp đúng ý định hoặc chuyển sang cơ hội khác.

Đo độ khó bằng nhiều tín hiệu thay vì một con số

Ahrefs Keyword Difficulty Checker cung cấp điểm từ 0 đến 100, trong đó điểm thấp hơn thường cho thấy cơ hội xếp hạng dễ hơn. Đây là một điểm khởi đầu tốt, nhưng không một chỉ số đơn lẻ nào có thể mô tả đầy đủ độ khó trong hệ thống xếp hạng phức tạp của Google.

Hãy xem thêm số lượng referring domains của các trang đang xếp hạng. Một trang có nhiều website khác liên kết đến thường mạnh hơn, bởi backlink vẫn là một tín hiệu xếp hạng quan trọng.

Bạn cũng cần xem Domain Rating của các tên miền trong nhóm đầu. Domain Rating cao thường phản ánh hồ sơ liên kết mạnh hơn và đối thủ khó vượt qua hơn. Nếu top 10 có vài trang Domain Rating thấp, đó là một tín hiệu tích cực cho website còn đang phát triển.

Nếu dùng Ahrefs, bạn có thể kết hợp bộ lọc Keyword Difficulty tối đa khoảng 20 với bộ lọc Domain Rating thấp nhất ở mức tương tự. Kết quả không bảo đảm vị trí cao, nhưng giúp bạn nhanh chóng tìm ra nhóm truy vấn thực tế hơn để phân tích sâu.

Nhận diện truy vấn bị AI Overviews lấy mất lượt nhấp

Không phải mọi truy vấn thông tin đều vô ích, nhưng các câu hỏi có đáp án đơn giản đang chịu rủi ro cao nhất. Khi AI Overviews đã trả lời đủ rõ, người tìm có rất ít lý do để mở thêm một bài viết.

Thay vì chỉ hỏi “từ khóa này có dễ xếp hạng không?”, hãy bổ sung câu hỏi “kết quả AI đã giải quyết xong nhu cầu chưa?”. Nếu câu trả lời là rồi, thứ hạng cao có thể không chuyển thành lưu lượng tương xứng.

Điều này đòi hỏi bạn đánh giá thủ công trang kết quả trước khi viết. Đừng chọn từ khóa chỉ vì chúng có lưu lượng cao, tiềm năng truy cập lớn và điểm độ khó thấp. Chính những truy vấn như vậy đôi khi lại dễ bị AI thay thế nhất.

Ưu tiên từ khóa công cụ, nơi người dùng cần thao tác thật

Vẫn có một nhóm truy vấn AI chưa thể thay thế hoàn toàn: truy vấn tìm công cụ. Khi ai đó tìm công cụ kiểm tra backlink, máy tính khoản vay, đếm từ hoặc tạo tên ngẫu nhiên, họ không chỉ cần câu trả lời. Họ cần thực hiện một thao tác.

Đó là lý do các từ bổ nghĩa như “máy tính”, “trình kiểm tra” và “trình tạo” đáng được đưa vào nghiên cứu từ khóa. Trong Ahrefs Keywords Explorer, hãy bắt đầu từ các chủ đề rộng của lĩnh vực, thêm những từ bổ nghĩa này và tìm các nhu cầu mà doanh nghiệp của bạn có thể xây dựng được.

Một công cụ hữu ích có thể tạo ra nhiều lưu lượng và liên kết hơn rất nhiều bài blog thông thường. Bạn có thể tự xây dựng, thuê đội ngũ phát triển hoặc sử dụng AI để hỗ trợ quá trình tạo công cụ, miễn là sản phẩm cuối cùng giải quyết một nhu cầu thật.

Đây không phải lời khuyên biến mọi website thành một bộ sưu tập tiện ích. Hãy ưu tiên công cụ liên quan trực tiếp đến chuyên môn, sản phẩm hoặc hành trình ra quyết định của khách hàng.

Đảo ngược cách nghiên cứu từ khóa để xây thương hiệu trong AI Search

Phần quan trọng cuối cùng là thương hiệu. AI không chỉ dựa vào nội dung trên website của bạn. Các cuộc trò chuyện, bài đăng, bình luận và lượt nhắc đến thương hiệu trên các nền tảng khác cũng trở thành tín hiệu mà hệ thống AI có thể tiếp nhận.

Ví dụ được nêu là Lectric, một công ty xe đạp điện tài trợ cho chuỗi nội dung của Ryan Trahan. Thay vì chỉ xuất hiện trong một đoạn quảng cáo ngắn, thương hiệu gắn với chiếc xe đạp và các thử thách xuyên suốt nội dung. Sau đó, cuộc thảo luận về Lectric lan rộng trên Reddit, Twitter và phần bình luận.

Điểm cần chú ý là các cuộc thảo luận này không chỉ là truyền miệng. Reddit đã thiết lập quan hệ đối tác với OpenAI và Google, nên các lượt nhắc đến thương hiệu có thể trở thành một phần dữ liệu cho hệ thống AI. Sau chiến dịch, Lectric xuất hiện nhiều hơn trong AI Overviews và trong kết quả từ ChatGPT cho các truy vấn về xe đạp điện.

Vì vậy, thay vì chỉ hỏi “website nên xếp hạng cho từ khóa nào?”, hãy đặt một câu hỏi chiến lược hơn: bạn muốn thương hiệu được liên kết với những truy vấn nào trong AI Search? Sau đó, làm ngược lại từ danh sách truy vấn đó.

Với Ahrefs Brand Radar, bạn có thể nhập thương hiệu, đối thủ cạnh tranh và thị trường ngách. Khi lọc nhóm truy vấn mà chỉ đối thủ xuất hiện, bạn sẽ thấy các từ khóa và câu hỏi nơi đối thủ được AI nhắc tới còn bạn thì không.

Từ đó, bạn có thể xác định chủ đề cần tạo nội dung tốt hơn, cộng đồng cần tham gia và loại đề cập thương hiệu cần xây dựng. Mục tiêu không phải chỉ là có thêm trang trên website, mà là khiến thương hiệu xuất hiện một cách đáng tin cậy trong đúng ngữ cảnh.

FAQ

Có nên bỏ các từ khóa thông tin vì AI Overviews không?

Không nên bỏ toàn bộ. Bạn cần kiểm tra từng trang kết quả để xem AI Overviews đã trả lời đủ nhu cầu hay chưa, đồng thời ưu tiên các truy vấn vẫn cần chiều sâu, sắc thái hoặc chuyên môn thực tế.

Điểm Keyword Difficulty thấp có đủ để chọn từ khóa không?

Không đủ. Bạn vẫn cần đánh giá tiềm năng kinh doanh, ý định tìm kiếm, số referring domains và Domain Rating của các trang đang xếp hạng.

Doanh nghiệp nhỏ có thể tận dụng từ khóa công cụ như thế nào?

Bạn có thể tìm các nhu cầu tính toán, kiểm tra hoặc tạo kết quả liên quan trực tiếp đến lĩnh vực của mình. Công cụ không cần quá phức tạp, nhưng phải giải quyết một thao tác mà người dùng thực sự cần thực hiện.

Nếu bạn cần biến dữ liệu từ khóa, ý định tìm kiếm và nhu cầu công cụ thành một website có khả năng tạo chuyển đổi, dịch vụ thiết kế website và SEO của MintStack có thể hỗ trợ bạn xây nền tảng phù hợp.