Nghiên cứu từ khóa đối thủ Ahrefs để SEO Google

Nghiên cứu từ khóa đối thủ bằng Ahrefs giúp bạn nhìn rõ bức tranh này. Bạn không cần đoán khách hàng đang quan tâm điều gì, cũng không cần sao chép toàn bộ đối thủ. Điều quan trọng là tìm ra các từ khóa phù hợp với sản phẩm, thị trường và năng lực triển khai của doanh nghiệp bạn.

Vì sao cần nghiên cứu đối thủ trước khi làm SEO?

SEO không chỉ là viết bài rồi chờ thứ hạng tăng. Bạn cần hiểu thị trường tìm kiếm đang có những ai, loại nội dung nào đã xuất hiện và đâu là website đang chiếm nhiều vị trí trên Google.

Khi khảo sát đối thủ, bạn có thể trả lời các câu hỏi thực tế:

• Những website nào đang đứng đầu với từ khóa khách hàng của bạn tìm kiếm?
• Một bài viết cụ thể đang có thứ hạng nhờ bao nhiêu từ khóa tự nhiên?
• Từ khóa nào đang ở nhóm vị trí cao và có lượng tìm kiếm đáng chú ý?
• Đối thủ mạnh nhờ một bài viết hay nhờ toàn bộ website có hệ thống nội dung lớn?
• Bạn nên cạnh tranh trực tiếp hay đi vào nhóm từ khóa ngách liên quan?

Ví dụ, khi tìm kiếm một cụm từ như “bán hải sản online”, Google hiển thị nhiều loại kết quả khác nhau. Có website bán hàng, có bài hướng dẫn kinh doanh, có nền tảng phần mềm và có cộng đồng chia sẻ kinh nghiệm. Đây là dấu hiệu cho thấy cùng một từ khóa, ý định tìm kiếm có thể rất rộng.

Quy trình nghiên cứu từ khóa đối thủ bằng Google và Ahrefs

1.1. Chọn từ khóa đại diện cho nhu cầu khách hàng

1. Bắt đầu từ truy vấn khách hàng có thể gõ trên Google.
   • Chọn một từ khóa gắn trực tiếp với sản phẩm, dịch vụ hoặc vấn đề doanh nghiệp bạn giải quyết.
   • Ưu tiên từ khóa thể hiện nhu cầu rõ ràng, chẳng hạn từ khóa về mua hàng, cách làm, hướng dẫn hoặc giải pháp.
   • Không cần chọn ngay từ khóa có lượng tìm kiếm lớn nhất. Một từ khóa sát với nhu cầu kinh doanh sẽ hữu ích hơn cho việc phân tích.
2. Quan sát các kết quả trong nhóm đầu.
   • Nhìn vào khoảng 10 kết quả đầu tiên để xác định những đơn vị đang cạnh tranh trực tiếp cho truy vấn đó.
   • Phân biệt website bán sản phẩm, website cung cấp dịch vụ và bài viết hướng dẫn kiến thức.
   • Đừng coi tất cả kết quả là đối thủ giống nhau. Bạn chỉ nên phân tích sâu những trang có cùng chủ đề hoặc cùng mục tiêu tìm kiếm với mình.

1.2. Xác định nên phân tích bài viết hay toàn bộ website

1. Phân tích bài viết khi kết quả là một nội dung chuyên đề.
   • Nếu Google đưa một bài hướng dẫn lên top, hãy lấy đúng đường dẫn bài viết đó để kiểm tra trước.
   • Cách này giúp bạn biết bài viết đang được xếp hạng cho những từ khóa nào và vị trí hiện tại của từng từ khóa.
   • Bạn sẽ thấy rõ một nội dung cụ thể đang thu hút lưu lượng tự nhiên bằng cách nào.
2. Phân tích tên miền khi đối thủ có quy mô nội dung lớn.
   • Nếu kết quả thuộc về một website cùng ngành có nhiều bài viết, hãy tiếp tục kiểm tra toàn bộ tên miền.
   • Dữ liệu tên miền cho biết tổng quan sức mạnh SEO, số lượng từ khóa tự nhiên và lưu lượng tìm kiếm của website đó.
   • Việc so sánh bài viết với toàn website giúp bạn tránh đánh giá sai mức độ cạnh tranh.

1.3. Đưa đường dẫn vào Ahrefs Site Explorer

1. Nhập đúng đường dẫn cần phân tích vào Ahrefs Site Explorer.
   • Với một bài viết, dán đường dẫn của bài viết để xem hiệu quả SEO ở cấp độ trang.
   • Với website, nhập tên miền để xem tổng thể hệ thống nội dung và từ khóa của đối thủ.
   • Hãy kiểm tra đúng phạm vi trước khi đọc dữ liệu, vì kết quả của một URL và của toàn bộ tên miền có thể khác nhau rất lớn.
2. Đọc các chỉ số tổng quan trước khi đi sâu.
   • Organic Keywords cho biết số lượng từ khóa tự nhiên mà trang hoặc website đang có thứ hạng.
   • Organic Traffic thể hiện lượng truy cập ước tính đến từ tìm kiếm tự nhiên.
   • Traffic Value thể hiện giá trị ước tính của lưu lượng này nếu quy đổi theo quảng cáo tìm kiếm.
   • Các con số là dữ liệu tham khảo để so sánh tương quan, không phải doanh thu thực tế của đối thủ.

Đọc báo cáo từ khóa tự nhiên như thế nào?

Sau khi có báo cáo tổng quan, phần đáng xem nhất là danh sách Organic Keywords. Đây là nơi Ahrefs hiển thị các từ khóa mà trang hoặc website đang xuất hiện trên Google, cùng vị trí và lượng tìm kiếm tương ứng.

Đừng chỉ nhìn vào tổng số từ khóa. Một bài viết có thể xuất hiện với vài chục từ khóa, nhưng giá trị nằm ở việc bạn xác định được từ khóa nào đang tạo ra thứ hạng tốt và từ khóa nào liên quan sát với dịch vụ của mình.

Chỉ số	Cách hiểu	Cách ứng dụng
Từ khóa tự nhiên	Số truy vấn mà trang hoặc website đang có thứ hạng	Tìm chủ đề, cách đặt tên bài và nhóm nhu cầu khách hàng
Vị trí	Thứ hạng hiện tại của từ khóa trên Google	Ưu tiên nghiên cứu các từ khóa nằm trong nhóm đầu
Lượng tìm kiếm	Mức độ được tìm kiếm của từng truy vấn	Đánh giá nhu cầu, nhưng luôn đối chiếu với độ liên quan
Lưu lượng tự nhiên	Lượng truy cập ước tính đến từ kết quả tìm kiếm	So sánh quy mô giữa các bài viết hoặc website cùng chủ đề

Trong ví dụ phân tích, một bài viết có thể xếp hạng với nhiều biến thể liên quan đến chủ đề bán hàng online. Một website khác cùng chủ đề có hàng nghìn từ khóa tự nhiên, trong đó có gần một nghìn từ khóa nằm ở vị trí thứ nhất và thứ hai. Điều đó cho thấy đối thủ không chỉ có một bài viết tốt, mà đã đầu tư thành một hệ thống nội dung lớn.

Đây là lúc bạn cần nhìn nhận đúng thực lực cạnh tranh. Nếu đối thủ sở hữu hàng nghìn từ khóa và rất nhiều vị trí cao, bạn không nên vội lao vào cạnh tranh với từ khóa rộng nhất. Hãy tìm các cụm từ cụ thể hơn, sát nhu cầu hơn và có khả năng tạo chuyển đổi cho doanh nghiệp của bạn.

So sánh đối thủ để tìm cơ hội thay vì sao chép

Một sai lầm phổ biến là thấy đối thủ đứng top ở đâu thì làm y hệt ở đó. Cách làm này thường khiến bạn tạo ra nội dung na ná, cạnh tranh với website mạnh hơn nhưng không có lợi thế rõ ràng.

Thay vào đó, hãy so sánh ít nhất hai loại đối thủ. Một bên là bài viết đang đứng top trực tiếp cho từ khóa mục tiêu. Bên còn lại là website có nhiều từ khóa và có sự đầu tư nội dung mạnh trong cùng lĩnh vực.

Từ so sánh này, bạn có thể chia cơ hội thành ba nhóm:

• Nhóm từ khóa chính: Là những truy vấn liên quan trực tiếp đến sản phẩm hoặc dịch vụ bạn cung cấp.
• Nhóm từ khóa hỗ trợ: Là các câu hỏi, hướng dẫn và vấn đề khách hàng cần giải quyết trước khi ra quyết định.
• Nhóm từ khóa ngách: Là các truy vấn cụ thể hơn, ít cạnh tranh hơn nhưng vẫn liên quan chặt chẽ đến mục tiêu kinh doanh.

Đi vào từ khóa ngách không có nghĩa là làm SEO nhỏ lẻ. Đây là cách xây nền tảng từ những chủ đề phù hợp với năng lực hiện tại, sau đó mở rộng dần sang các chủ đề lớn hơn. Khi nội dung của bạn đã có độ liên quan và thứ hạng tốt trong một nhóm chủ đề, cơ hội cạnh tranh với các từ khóa rộng cũng sẽ cao hơn.

Những lỗi cần tránh khi phân tích từ khóa đối thủ

Chỉ xem một đối thủ. Một website có thể mạnh ở một nhóm nội dung nhưng yếu ở nhóm khác. Hãy khảo sát nhiều kết quả trên Google để không rút ra kết luận từ một trường hợp đơn lẻ.

Nhầm lẫn giữa bài viết và tên miền. Một bài viết lên top không đồng nghĩa toàn bộ website mạnh, và một website nhiều từ khóa cũng không có nghĩa bài nào của họ cũng đáng học theo. Bạn cần xác định đúng đối tượng trước khi đưa vào Ahrefs.

Chỉ chọn từ khóa có lượng tìm kiếm cao. Lượng tìm kiếm lớn rất hấp dẫn, nhưng từ khóa quá rộng thường cạnh tranh mạnh và có thể không sát với nhu cầu mua hàng. Hãy ưu tiên mức độ liên quan trước, rồi mới cân nhắc quy mô tìm kiếm.

Đánh giá sức mạnh SEO chỉ qua một con số. Organic Keywords, Organic Traffic, vị trí và lượng tìm kiếm cần được đọc cùng nhau. Một chỉ số riêng lẻ hiếm khi nói lên toàn bộ hiệu quả của đối thủ.

Không biến dữ liệu thành kế hoạch nội dung. Nghiên cứu chỉ thật sự có giá trị khi bạn dùng dữ liệu để chọn chủ đề, viết nội dung và xây kế hoạch SEO. Nếu chỉ xem báo cáo rồi dừng lại, bạn chưa tạo được lợi thế nào cho website của mình.

Biến dữ liệu Ahrefs thành kế hoạch SEO thực tế

Sau khi nghiên cứu, hãy lập một danh sách từ khóa có chọn lọc thay vì bê nguyên danh sách của đối thủ. Mỗi từ khóa nên được gắn với một trang đích, một bài viết hoặc một nhóm nội dung cụ thể.

Bạn có thể triển khai theo thứ tự ưu tiên sau:

1. Chọn từ khóa liên quan trực tiếp đến sản phẩm, dịch vụ hoặc nhu cầu khách hàng.
2. Xác định loại nội dung đang được Google ưu tiên, chẳng hạn bài hướng dẫn, trang dịch vụ hay nội dung so sánh.
3. Viết nội dung tốt hơn về mức độ rõ ràng, đầy đủ và sát vấn đề mà khách hàng cần giải quyết.
4. Mở rộng từ khóa chính bằng các từ khóa liên quan và các biến thể tìm kiếm tự nhiên.
5. Theo dõi thứ hạng để biết nhóm nội dung nào đang có tín hiệu tốt, sau đó tiếp tục tối ưu.

Mục tiêu cuối cùng không phải là có nhiều từ khóa cho đẹp báo cáo. Mục tiêu là xây dựng một hệ thống nội dung giúp khách hàng tìm thấy doanh nghiệp bạn đúng lúc họ có nhu cầu.

FAQ

Có nên phân tích cả bài viết và toàn bộ website đối thủ không?

Có. Bạn nên bắt đầu với bài viết đang đứng top để biết nội dung đó xếp hạng cho những từ khóa nào, sau đó kiểm tra tên miền nếu đối thủ có quy mô nội dung lớn. Hai góc nhìn này giúp bạn đánh giá chính xác hơn mức độ cạnh tranh.

Organic Keywords trong Ahrefs có ý nghĩa gì?

Organic Keywords là số từ khóa mà Ahrefs ghi nhận trang hoặc website đang có thứ hạng tự nhiên trên công cụ tìm kiếm. Chỉ số này giúp bạn biết phạm vi chủ đề mà đối thủ đang hiện diện, nhưng cần xem thêm vị trí và độ liên quan của từng từ khóa.

Khi đối thủ có quá nhiều từ khóa, bạn nên làm gì?

Không cần cạnh tranh trực diện với toàn bộ đối thủ. Hãy chọn nhóm từ khóa gần với sản phẩm, dịch vụ và thế mạnh của doanh nghiệp, đặc biệt là các truy vấn cụ thể có khả năng chuyển đổi tốt.

Nếu bạn cần biến nghiên cứu từ khóa thành cấu trúc nội dung và nền tảng bán hàng ổn định, dịch vụ thiết kế website và SEO của MintStack có thể hỗ trợ bạn triển khai theo mục tiêu kinh doanh.