Cách dùng Google Search Console để cải thiện SEO web

Giá trị thực sự nằm ở việc biến dữ liệu thành hành động: tìm truy vấn có cơ hội tăng lượt nhấp, phát hiện trang đang bị mất hiển thị, xử lý lỗi sitemap và cải thiện cấu trúc liên kết nội bộ. Trước khi bắt đầu, bạn cần hoàn tất xác minh website và gửi sitemap cho Google.

Tìm từ khóa có hiệu suất thấp để tăng tỷ lệ nhấp

Một từ khóa được xem là có hiệu suất thấp khi trang của bạn chưa đứng ở vị trí 1 hoặc 2. Lý do rất đơn giản: đường cong CTR giảm rất mạnh sau các vị trí đầu tiên trên trang kết quả tìm kiếm.

Ví dụ, một từ khóa có lượng tìm kiếm 1.000 mỗi tháng. Ở vị trí 7, CTR có thể chỉ khoảng 2,16%, tương đương khoảng 21 lượt truy cập. Nếu nâng lên vị trí 2 với CTR khoảng 15,5%, trang có thể nhận khoảng 155 lượt truy cập, tức cao hơn hơn 7 lần.

Để tìm cơ hội này trong Google Search Console, hãy vào báo cáo Kết quả tìm kiếm và bật hai chỉ số CTR trung bình cùng Vị trí trung bình. Sau đó, lọc các truy vấn có vị trí trung bình thấp hơn 8,1, tức các từ khóa đang ở khoảng vị trí 8 trở lên trên trang đầu.

Google Search Console không cho lọc trực tiếp theo một khoảng vị trí linh hoạt. Vì vậy, bạn có thể sắp xếp bảng theo vị trí rồi rà các truy vấn phù hợp. Đồng thời, đừng bỏ qua số lần hiển thị, bởi tối ưu một truy vấn chỉ có khoảng 20 lần hiển thị thường không mang lại tác động đáng kể.

Khi tìm được truy vấn tiềm năng, hãy nhấp vào truy vấn đó, chuyển sang tab Trang và xác định URL đang xếp hạng. Từ đây, bạn cần đánh giá riêng từng trang: nội dung đã thực sự đáp ứng ý định tìm kiếm chưa, có thể bổ sung thông tin quan trọng không, có cần thêm liên kết nội bộ hay không.

Không nên tối ưu máy móc. Nếu một truy vấn có lỗi chính tả hoặc diễn đạt không tự nhiên, đừng cố nhồi cụm từ đó vào bài viết chỉ để “tối ưu”. Nội dung rõ ràng và hữu ích vẫn quan trọng hơn việc chạy theo từng biến thể truy vấn thiếu tự nhiên.

Phân tích trang xếp hạng cao nhưng CTR thấp

CTR theo vị trí chỉ là mức trung bình. Một trang đứng đầu hoặc trong Top 3 vẫn có thể nhận ít lượt nhấp hơn kỳ vọng. Đây là lúc bạn cần kiểm tra nguyên nhân trên chính trang kết quả tìm kiếm, thay vì mặc định rằng tiêu đề hoặc mô tả của mình có vấn đề.

Trong báo cáo Kết quả tìm kiếm, hãy lọc các truy vấn có vị trí nhỏ hơn 3, sau đó sắp xếp CTR từ thấp đến cao. Những truy vấn có lượng hiển thị lớn, vị trí tốt nhưng CTR thấp là danh sách cần ưu tiên phân tích.

Một nguyên nhân phổ biến là SERP bị chiếm nhiều không gian bởi đoạn trích nổi bật, hộp câu hỏi liên quan, cụm video hoặc quảng cáo. Trong ví dụ về truy vấn liên quan đến SEO tự làm, dù trang đứng đầu kết quả tự nhiên, đoạn trích nổi bật, video và hộp câu hỏi đã đẩy kết quả xanh xuống thấp hơn phần hiển thị đầu tiên.

Trong tình huống đó, bạn có thể cân nhắc tối ưu nội dung để giành đoạn trích nổi bật hoặc xây dựng nội dung video phù hợp để xuất hiện trong cụm video. Nếu làm tốt, thương hiệu của bạn có thể chiếm nhiều vị trí nổi bật hơn trên cùng một trang kết quả.

Tuy nhiên, không phải cơ hội CTR thấp nào cũng đáng đầu tư. Nếu phần đầu SERP có rất nhiều quảng cáo cho một dịch vụ mà doanh nghiệp bạn không cung cấp, việc giành thêm vị trí có thể không tạo ra mức tăng lượt nhấp tương xứng. SEO luôn đòi hỏi bạn phải chọn đúng ưu tiên, vì có việc rất sinh lời nhưng cũng có việc không đáng với thời gian bỏ ra.

Kiểm tra lỗi, cảnh báo và URL bị loại trong sitemap

Sitemap là tệp cho công cụ tìm kiếm biết những trang quan trọng trên website của bạn. Nó cũng giúp trình thu thập dữ liệu khám phá website hiệu quả hơn. Khi sitemap gặp lỗi, cảnh báo hoặc chứa URL không phù hợp, Google có thể bị điều hướng sai và lãng phí tài nguyên thu thập dữ liệu.

Trong báo cáo Sitemaps, hãy chọn sitemap cần kiểm tra. Bạn sẽ thấy các nhóm URL gồm lỗi, hợp lệ có cảnh báo, hợp lệ và bị loại. Ngay cả khi không có lỗi, phần URL bị loại vẫn cần được xem xét.

Một trường hợp điển hình là URL trùng lặp đã gửi nhưng không được chọn làm URL chính. Có thể URL cũ đang chuyển hướng 301 đến bài viết mới hơn, nhưng bài cũ vẫn ở trạng thái đã xuất bản trong WordPress. Khi đó, plugin Yoast vẫn thêm URL cũ vào sitemap.

Cách xử lý là loại bỏ nội dung cũ hoặc điều chỉnh trạng thái xuất bản phù hợp, để sitemap chỉ chứa URL chính cần được Google thu thập. Sau lần Google kiểm tra sitemap tiếp theo, vấn đề có thể được giải quyết.

Thêm liên kết nội bộ hoặc loại bỏ trang bị lãng quên

Liên kết nội bộ giúp Google hiểu mối quan hệ giữa các trang và hỗ trợ phân phối sức mạnh liên kết trong website. Nếu bạn vừa xuất bản bài viết về một chủ đề mới nhưng đã có các bài liên quan, hãy thêm liên kết từ những trang cũ sang trang mới khi thật sự phù hợp với ngữ cảnh.

Chẳng hạn, một bài mới về món ăn cho chó có thể nhận liên kết từ các bài về thức ăn cho chó hoặc dinh dưỡng cho chó con. Nếu các trang cũ đã có giá trị liên kết, bài mới có cơ hội được Google lập chỉ mục nhanh hơn và có thứ hạng tốt hơn.

Ngược lại, trang chỉ nhận rất ít liên kết nội bộ thường là trang bị lãng quên. Những trang này có thể không còn phù hợp với định hướng nội dung hiện tại, không tạo ra lưu lượng truy cập đáng kể hoặc không đóng góp nhiều giá trị cho website.

Hãy vào báo cáo Liên kết trong Google Search Console, chọn mục xem thêm ở phần liên kết nội bộ và sắp xếp theo số liên kết trỏ đến trang. Các URL có ít liên kết nhất là danh sách bạn nên đánh giá trước.

Với mỗi trang, bạn có hai lựa chọn chính:

• Giữ lại và cải thiện: cập nhật nội dung để phù hợp hơn với hiện tại, sau đó bổ sung liên kết nội bộ từ các bài có liên quan.
• Xóa hoặc chuyển hướng: áp dụng khi trang đã lỗi thời, không còn phù hợp với chiến lược nội dung hoặc có một trang khác phù hợp hơn để tiếp nhận giá trị.

Để tìm nơi đặt liên kết, bạn có thể tìm trên Google bằng cú pháp site:tendomaincuaban “chủ đề mục tiêu”. Kết quả sẽ cho thấy các trang trên website đã nhắc đến chủ đề đó, từ đó bạn có thể mở từng trang và đặt liên kết ở nơi hợp lý.

Lưu ý rằng báo cáo liên kết nội bộ của Google Search Console không hiển thị các trang có 0 liên kết nội bộ. Đây là các trang mồ côi. Nếu chúng cũng không có backlink bên ngoài, Google khó thu thập dữ liệu, khó lập chỉ mục và gần như không có cơ hội được tìm thấy qua tìm kiếm.

Những giới hạn cần biết của Google Search Console

Google Search Console rất mạnh khi bạn cần dữ liệu chính xác về chính website của mình. Nếu mới bắt đầu SEO, đây là nơi tốt nhất để bắt đầu vì bạn nhận được nhiều thông tin hữu ích mà không mất phí.

Dù vậy, công cụ này có ba giới hạn lớn. Biết rõ các giới hạn sẽ giúp bạn không đặt kỳ vọng sai và chọn đúng công cụ cho từng việc.

Giới hạn	Tác động đến công việc SEO
Khó phát hiện lỗi kỹ thuật sâu	Bạn có thể bỏ sót những vấn đề kỹ thuật phức tạp trên website.
Dữ liệu xuất bị giới hạn	Một số báo cáo, như báo cáo liên kết, chỉ cho xuất tối đa 1.000 dòng dữ liệu.
Không có dữ liệu lượng tìm kiếm đầy đủ	Keyword Planner thường cho các khoảng ước lượng hoặc số trung bình năm đã được làm tròn.
Chỉ có dữ liệu của website bạn	Bạn không thấy được bức tranh cạnh tranh của các website đang tranh cùng vị trí.

SEO không phải cuộc chơi một người. Bạn luôn cạnh tranh với các trang khác để giành vị trí đầu, nên chỉ biết dữ liệu của website mình là chưa đủ khi cần xây dựng chiến lược chủ đề hoặc đánh giá cơ hội từ khóa.

Lúc này, các công cụ bên thứ ba như Ahrefs có thể bổ sung góc nhìn cạnh tranh. Ví dụ, Site Explorer và báo cáo từ khóa tự nhiên giúp bạn xem một tên miền khác đang xếp hạng cho những từ khóa nào, từ đó phát hiện chủ đề mà website của bạn chưa khai thác.

FAQ

Google Search Console có đủ để làm SEO không?

Google Search Console là điểm khởi đầu rất tốt vì cung cấp dữ liệu trực tiếp cho website của bạn. Tuy nhiên, khi cần phân tích đối thủ, nghiên cứu lượng tìm kiếm hoặc kiểm tra sâu các vấn đề kỹ thuật, bạn sẽ cần thêm công cụ chuyên dụng.

CTR thấp có phải lúc nào cũng do tiêu đề chưa hấp dẫn?

Không. CTR thấp có thể đến từ đoạn trích nổi bật, quảng cáo, hộp câu hỏi liên quan hoặc cụm video chiếm phần lớn không gian SERP. Bạn cần kiểm tra trang kết quả thực tế trước khi quyết định tối ưu tiêu đề hay tạo loại nội dung khác.

Có nên xóa mọi trang có ít liên kết nội bộ?

Không nên. Trước hết, hãy xác định trang đó còn giá trị kinh doanh, giá trị tìm kiếm hoặc liên quan đến chủ đề trọng tâm hay không. Nếu còn giá trị, hãy cập nhật và thêm liên kết nội bộ phù hợp thay vì xóa ngay.

Nếu bạn cần biến dữ liệu Google Search Console thành một cấu trúc nội dung, liên kết nội bộ và nền tảng kỹ thuật bền vững, dịch vụ thiết kế website và SEO của MintStack có thể hỗ trợ bạn triển khai theo đúng mục tiêu kinh doanh.